Auftraggeber
Der Auftraggeber ist eine fiktive Tanzschule. Es werden vor allem Hip Hop, Streetdance und Breakdance und die neusten Trends aus aller Welt unterrichtet. Zu verschiedenen Tanzstilen oder Musikrichtungen werden Tanzkurse angeboten. Ein mal im Monat gibt es einen Mottoabend, an dem Mitglieder zeigen, was sie können und Außenstehende durch einen Eintrittspreis rein schnuppern können. Somit stehen nicht nur das Tanzen und Unterrichten im Mittelpunkt, sondern auch das Aufeinandertreffen und die Gemeinschaft. Das Studio befindet sich direkt in der Stadtmitte für eine gute Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel.
Visuelle Recherche
Um vorhandene grafische Systeme nicht zu kopieren, habe ich eine visuelle Recherche durchgeführt. Hierbei sind die festgelegten Schlüsselbegriffe und die Assotioationen sehr wichtig, um diese in der Recherche wiederzufinden.
Entwicklung des Systems
Mir fiel es recht schwer ein dynmaisches System zu entwickeln, dem gleichzeitig ein Raster zu Grunde liegt. So hatte ich eine recht lange Reise, um von einem vielfältigen, statischen zu einem vielfältigen, dynamischen Raster zu kommen.
Assets - Unterelemente
Aus dem Hauptelement haben sich weitere Unterelemente ergeben. Hierbei wurde das Hauptelement verdoppelt, gespiegelt oder gedreht und erneut zusammen gesetzt. Dadurch entsteht eine Vielfalt an weiteren Elementen und weitere Möglichkeiten, diese in einem System zu nutzen.
Assets - Linien
Aus den vorher beschriebenen Elementen konnte ich durch an - einander reihen, drehen und spiegeln verschiedene Linien erstellen. Diese können quer und auch hochkant als Trennlinien oder ähnliches verwendet werden.
Assets - Symbole
Aus den Linien und Rahmen kön - nen nun Symbole entstehen. Diese können als flexibles Logo und zur Wiedererkennung auf verschiedene Weise überall ein - gesetzt werden, auch als Zierele - ment oder im Hintergrund.
Assets - Flächen
Mit den erschaffenen Symbolen kann ich nun im nächsten Schritt Flächen und Muster entwickeln.
Farbe
Um die Dynamik der Formen an sich wirken zu lassen, habe ich mich auf Schwarz und Weiß beschränkt. Hierbei kann das Logo, die Symbole und auch die Muster invertiert werden. Da durch die dynamische Linienstärke und die jeweilige Anordnung im Überblick Grauwerte ergeben, ist Schwarz ausreichend. Wenn das Muster im Hintergrund liegt, kann die Transparenz erhöht werden.
Typografie
Um einen Kontrast zu dem sehr verspielten Grundelement zu bilden´, wird eine serifenlose, jedoch nicht zu strenge Schrift verwendet.
Anwendungen Don'ts
Um die Schlüsselwörter und die gewünschte Wirkung herüber zu bringen ist es wichtig, gewisse Dinge zu beachten und nicht zu tun. Nebenstehend sind verschiedene Beispiele aufgeführt.
Diese engen die Schrift ein und nehmen Kraft von dem freien Grundelement.
Wenn die Elemente nicht im Hintergrund liegen dürfen sie keine Grauwerte besitzen, sondern schwarz sein. Verläufe lenken von der Form ab und sind somit nicht nötig.
Um die Lesbarkeit zu erhöhen ist es wichtig Schrift, Symbole etc. auf dunklem Hintergrund zu invertieren.
Anwendungen Do's
Damit das obenstehende besser verstanden wird und einzuordnen ist, sind hier noch positive Beispiele.
Muster und Text sollte eine Einheit bilden und sich gut integrieren.
Um eine weiße Fläche spannender zu gestalten, aber gleichzeitig nicht zu sehr vom Inhalt des Textes abzulenken ist ein transparentes Muster im Hintergrund hilfreich.
Um die Lesbarkeit zu erhöhen ist es wichtig Schrift, Symbole etc. auf dunklem Hintergrund zu invertieren.
Mock-Ups
Fazit
Abschließend kann ich sagen, dass es sehr interessant war, mit einer neuen Methode an das Thema Corporate Design ran zu gehen. Das Projekt ließ mir viel Freiheiten und Spielraum, jedoch führte dies auch dazu, dass ich mich manchmal etwas schwer tat. Das führte dazu, dass ich nicht auf Anhieb alles richtig machte und durch Feedback dazu lernte. Das freie Ausprobieren ist sehr schön und nimmt mir die Angst etwas falsch zu machen.
Autorin
Isabelle Koppenhöfer
Betreuer
Prof. Gerbaulet
